Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде

Чувашия расположена на востоке Восточно-Европейской равнины, преимущественно на правобережье Волги, между ее притоками Сурой и Свиягой. Чувашская республика расположена в центральной части Российской Федерации на правом берегу реки Волга. Республика граничит: Чебоксары до г. Новгорода — км. Йошкар-Ола — 93 км. Казани — км. Ульяновск — км. Саранск — км Территория республики составляет 18,3 тыс. Численность населения Чувашской Республики по состоянию на 1 января г.

Ваш -адрес н.

Авторизация Территориальный маркетинг как состовляющая инвестиционной привлекательности региона Настоящая выпускная квалификационная работа написана Зыгаловым Антоном Викторовичем, бакалавриантом экономического факультета Санкт-Петербургского Государственного Университета группы ЭПП Выпускная квалификационная работа посвящена актуальной теме роли территориального маркетинга в формировании инвестиционной привлекательности региона. Целью работы является изучение возможности реализации инструментов и методов территориального маркетинга как составляющей инвестиционной привлекательности региона.

Первая глава посвящена теоретическим основам инвестиционной привлекательности, территориального маркетинга и установлению их взаимосвязи.

Артемова О.В. Малый и средний бизнес: ограничения, возможности и Кузнецова О.В. Экономическое развитие регионов: теоретические и и практика государственного регулирования территориального развития. М.: ЛИБРОКОМ, с. Моисеева Н.К. Международный маркетинг и бизнес.

Имидж как конкурентный ресурс территории Территориальный страновой, региональный и т. Происходит это в связи с ростом значения информации для обеспечения конкурентных преимуществ хозяйствующих и политических субъектов. Имидж территории, ее репутация в отечественных и зарубежных общественно-политических и деловых кругах становятся основополагающими факторами продвижения общегосударственных и региональных внешнеэкономических и политических проектов, важнейшим конкурентным ресурсом для налаживания партнерских отношений.

Это прежде всего привлечение инвестиций в т. Благоприятный имидж той или иной территории во многом определяет успешность решения этих проблем, а ее репутация выступает главным фактором осуществления выбора. Позднее имидж, став неотъемлемой характеристикой товара, превратился в категорию маркетинга, затем стал активно эксплуатироваться применительно к другим объектам и в других сферах например, шоу-бизнес, политика и т.

Имидж территории базируется прежде всего на территориальной индивидуальности. Ханты-Мансийский округ, учитывая сложности запоминания и воспроизведения своего названия особенно для иностранных партнеров , в г. Официальные визуальные символы территории герб, флаг играют очень важную коммуникативную роль. Например, Испания выбрала информативный и узнаваемый логотип — стилизованное солнце с надписью , которое нарисовал известный сюрреалист Хоан Миро.

Эмблема, несмотря на свою лаконичность, очень удачна и эмоциональна; она объединяет в себе и тепло южной страны, и достижения современной культуры и, наконец, авторитет художника-мировой знаменитости. Кроме того, территориальная индивидуальность также включает в себя характеристику совокупности особенностей и ресурсов территории.

Скачать Часть 3 Библиографическое описание: Темирова З. В статье дана оценка маркетингового потенциала Краснодарского края, выделены 4 основные группы, представляющие маркетинговый потенциал края:

развития территориального маркетинга моногородов. Аннотация. В . формирующих новые ценности в отношении места и региона [8, 22]. Если исходить развития малого (зачастую семейного) бизнеса путем.

Печать Актуальность внедрения интегрированных технологий маркетинга территорий связана с необходимостью комплексного развития инфраструктуры регионов. Соучаствовать в маркетинговых отношениях и действиях могут органы управления, целые сферы экономики транспорт, торговля и сфера выставочно-ярмарочной деятельности, индустрия гостеприимства, туризма и отдыха , средства массовой информации, учебные и научные учреждения, общественные организации.

Известно, например, что востребованное создание одного нового рабочего места в сфере туризма влечет за собой появление от 10 до 20 рабочих мест в других отраслях экономики. Целевыми направлениями этой деятельности выступают: Маркетинг территорий осуществляется как внутри, так и за ее пределами, и ориентирован как на субъектов, внешних по отношению к территории, так и на население самой территории и на юридических лиц, осуществляющих здесь свою деятельность в сферах, значимых для развития территории [2].

Представляется, что инфраструктурные проекты территориального маркетинга при грамотной интеграции в стратегию развития региона выполняют комплекс разнонаправленных задач и включают серию активностей, ориентированных на популяризацию региона. Обеспечивают коммуникацию с различными экспертными группами, а так же внутренним и внешним потребителем.

Территориальный маркетинг как инструмент местного экономического развития

Схема среды маркетинга приведена на рисунке. Рынок является базовой основой маркетинга, так как именно на нем в конечном итоге можно оценить результаты маркетинговых усилий. Любая малая организация осуществляет свою маркетинговую деятельность под влиянием комплекса сил и факторов окружающей рыночной среды. Среда маркетинга фирмы Силы и факторы, действующие на результаты маркетинга, можно разделить на две группы.

В первую входят факторы, созданные самой компанией и находящиеся под ее полным контролем.

Событийный маркетинг — инструмент, который позволяет удерживать и привлекать . государственной власти всех уровней, бизнес — сообщества и науки. своих городов с развитием малого и среднего предпринимательства. . Тема территориального маркетинга начала широко разрабатываться в.

Стратегии продвижения малого бизнеса: Одной из них является ограниченность предпринимателя в ресурсах и, как следствие, в маркетинговых возможностях. Вот почему воздействие на целевую аудиторию при помощи традиционных для крупных компаний рекламно-информационных мероприятий для малых фирм оказывается неэффективным и требует использования индивидуальных способов продвижения.

Развитие и продвижение малого бизнеса Продвижение малого бизнеса находится в прямой зависимости от стратегии его развития и определяется рынком сбыта, видом производимых товаров и услуг, доступными способами коммуникации с целевой аудиторией, активностью конкурентов. В практике маркетинга принято выделять четыре основных стратегии развития предприятий: Рост — усиление позиций на рынке, развитие существующего продукта и выпуск нового, приобретение собственности и др.

Ограниченный рост — повышение качества в наиболее выгодных и успешных сферах без наращивания производства. Сокращение — применение кардинальных средств сокращения производства, переориентации и др. Сочетание — комбинирование элементов указанных выше стратегий. Выбор стратегии зависит от нескольких факторов, среди которых конкурентоспособность и потенциал фирмы, приоритеты ее развития. Продвижение основывается на четком понимании главных усилий и ресурсов предприятия, грамотной оценке доступных маркетинговых инструментов.

Решающее значение имеют:

Территориальный маркетинг как состовляющая инвестиционной привлекательности региона

Кризисное регулирование туристской территории Системный анализ, определение вероятности наступления события, теория связи Конференции, брифинги, семинары, превентивные меры, меры безопасности Число туристских прибытий рост, спад Отношение туристов к территории 5. Основные понятия в области туристских и рекреационных ресурсов, их роль и значение в формировании территориальных турпродуктов и укреплении имиджа туристско-рекреационных территории.

Современное предприятия индустрии туризма и гостеприимства управляют сложной системой коммуникационных связей, которая прежде всего, должна быть основана на продуманной программе маркетинговых коммуникаций.

бизнеса; • выраженная территориальная сегментация выставочного рынка, предприятий малого и среднего бизнеса, формирующего значительную среди которых: • рост экономики страны (региона); • политика властей.

Маркетинг территорий: Бондаренко к. Оглавление Успешное развитие экономики конкретного региона Российской Федерации или его территории в значительной степени зависит от состояния и качества использования инфраструктурных объектов данного территориального образования. Основным инструментом создания и модернизации инфраструктуры регионов являются территориальные программы развития, в идеале формируемые на базе маркетинга территории.

Бизнес-сообщества конкретной территории нуждаются в развитой инфраструктуре для организации, совершенствования и роста своего бизнеса, но не имеют возможности инвестировать в ее развитие достаточные средства. Территориальные программы развития дают общую платформу для сотрудничества региональной администрации, большей части регионального бизнес-сообщества и в какой-то мере населения данного региона, которое заинтересовано в расширении числа рабочих мест на данной территории.

В этом случае стандартным приемом является привлечение финансов извне для инвестирования в инфраструктуру региона.

Тюменская Торгово-Промышленная Палата — ведущее звено регионального маркетинга

Транскрипт 1 Е. Пирская Особенности современного маркетинга предприятий малого бизнеса В современных условиях малый бизнес является важным рычагом роста национальной экономики, финансовым инструментом, способствующим росту занятости населения [ Однако анализ действующей практики функционирования малого предпринимательства свидетельствует о том, что в России его основные показатели развития значительно ниже, чем в развитых европейских странах. Подобное положение в сфере малого бизнеса связано с рядом проблем, которые на протяжении многих лет обсуждаются в разных источниках.

вопросы теории и практики территориального маркетинга. .. по сравнению со многими регионами-донорами, формирующими бюджетную поддержку .. вание региональных монополий, сращивание бизнеса и власти в субъектах РФ. стратегии малого и среднего бизнеса, в частности на партизанский.

Очередной виток санкций не только ограничивает рост национальной экономики, но и создаёт условия, в рамках которых становится возможным реализация инициатив и решений, ранее не реализуемых из-за российской государственной неторопливости и сверхдоходов, поступающих в бюджет от реализации сырья. Находясь в условиях ограничений, ключевыми факторами успеха становятся консолидация, коммуникация и возможность находить компромиссы для реализации государственных задач и достижения стратегических целей.

Сегодня эти слова должны стать мантрой для любого руководителя не только в государственном секторе, но и в частном бизнесе. Успех национальной экономики в нынешних условиях должен стать ключевой задачей, в реализации которой должны быть заинтересованы все. Развитие национального брендинга и создание национальной коммуникационной стратегии по продвижению страны, направленной на консолидацию усилий и ресурсов государства, бизнеса, общественных организаций и граждан России, могут стать мощными драйверами развития регионов.

Сегодня очевидно, что национальный брендинг требует совершенно нового подхода, основанного на создании среды, формирующей потенциал и условия для роста производства, экспорта, туризма, культуры, человеческого капитала и инвестиций в территории. Инструменты должны носить не только роль проводника по мерам поддержки институтов развития, но и обеспечивать ключевые компетенции в сфере маркетинга и коммуникаций.

Дальний Восток России является уникальным регионом, способным стать самостоятельным национальным брендом и главной движущей силой в продвижении России на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона. Однако следует понимать, что в современном информационном пространстве возможностей одного региона, даже такого богатого как Дальний Восток, недостаточно для формирования сильной информационной повестки, заметной для конечного потребителя и потенциальных партнеров.

«Сделано в России»: национальный и территориальный брендинг как инструменты развития регионов

Впервые в сфере государственного управления принципы стратегического планирования были использованы американским ученым Майклом Москоу. С того времени стратегическое планирование широко используется во многих органах власти, от малых муниципалитетов до федерального правительства. В городах и регионах стратегия процесса экономического развития разрабатывается, планируется и реализуется совместными усилиями органов местной власти, представителей частного бизнеса и государственных предприятий, общественных организаций, а также органов территориально-общественного самоуправления.

Бондаренко В. А., Козлякова И. А. Территориальный маркетинг в развитии крепкие позиции малого и среднего предпринимательства, готовность в плане развития инфраструктуры региона, так и для развития бизнеса, в чем информацию и формирующие отношение в геометрической прогрессии).

Разработка символов территорий в том числе гербов, гимнов и пр. На сегодняшний день рынок туристической индустрии Северо-западного федерального округа РФ является вторым по доле прибытий иностранных туристов из стран вне СНГ, уступая лишь Центральному региону включая Москву. В целях продвижения через Интернет, создан единый туристский портал по Северо-западу России. Идея создать маршрут по культурным, духовным и историческим местам Ленинградской области возникла в году во время празднования летия Старой Ладоги.

Совместно с историками, реконструкторами и представителями поисковых отрядов Санкт-Петербурга в рамках проекта созданы циклы экскурсий для любителей военной истории России. Элементы этого фирменного стиля, вполне вероятно, будут использованы и при создании новых вывесок, обозначающих границы районов, а также указателей, направляющих граждан к памятникам истории и культуры.

Председатель комитета по информационно-аналитическому обеспечению Ленинградской области Владимир Угрюмов подчеркнул, что в области находится много исторических памятников, а вот указатели на эти объекты отсутствуют.

Основные элементы, формирующие маркетинговую деятельность туристских территорий.

Неожиданные изменения и совершенно новые. Перспективное планирование: Маркетинг носит фрагментарный характер. Дешевый труд и земля в сочетании с определенными налоговыми послаблениями формируют более привлекательный деловой климат местности [2].

Краудсорсинг как технология территориального маркетинга § 5. . и привлекательности региона для посещения и инвестирова- ния, а также активные села и деревни, малые города, но и крупные, известные всем. . ны быть представлены факторы, формирующие эмоциональный компонент .

В статье анализируются основные инструменты повышения инвестиционной привлекательности региона в современных условиях хозяйствования. Исследование посвящено выявлению перспективных направлений развития инвестиционной сферы региональной экономики. . Ключевые слова. Инвестиционная привлекательность. Частно-государственное партнерство. Инфраструктура регионального развития.

Территориальный маркетинг. Автор: Черная И.П., редактор: М.А. Касаткина

Управление развитием отдаленных территорий: Наименьшее внимание в научной литературе уделено понятию отдаленного территориального образования. Анализ определений дает возможность сделать вывод, что территория классифицируется рядом признаков: Любое территориальное образование необходимо рассматривать как специализированную территориальную часть единого целого народного хозяйства страны с определенным набором вспомогательных и обслуживающих производств. Согласно этому специализацию отдаленного территориального образования должны определять отрасли, в которых затраты труда и средств на производство продукции и ее доставку потребителю, по сравнению с другими территориями, будут наименьшими [1].

Исследование маркетинговых технологий в сфере малого бизнеса в логической . в различных отраслях промышленности и регионах страны. я г. .. По пятому признаку —территориальному охвату — услуги сфе .. ной элемент рыночного механизма; денежный доход, формирующий спрос и.

УДК Исследовать маркетинговые возможности территории — города Каменск-Уральского в целях его социально-экономического развития; на основе комплексного анализа маркетингового потенциала перспективных рынков в территории реализовать функцию планирования социально-экономического развития города Каменск-Уральского за счет инструментов маркетинга территорий. Методология исследования.

Исследование базируется на методах сбора, обработки и анализа первичной и вторичной информации о маркетинговых возможностях территории — города Каменск-Уральского, количественных и качественных методиках и -анализа. Для проведения полевого исследования применён качественный опрос - глубинное интервью экспертов. За счет применения методов маркетинга территорий: Ключевые слова: Введение С точки зрения классических теорий управления и менеджмента,управление социально-экономическим развитием современного города может быть реализовано через основные функции: Рыночная экономика значительно видоизменила способы реализации этих функций в силу кардинального изменения задач, решаемых субъектами управления.

Если в эпоху командной экономики развитие городов зависело от государственных решений, то в рыночных условиях начинают учитываться внутренние потребности и тенденции в развитии города как социального организма[1, с. На процессы планирования, организации, аудита эффективности деятельности по развитию городов начинают оказывать влияниене только главные участники социально-экономических процессов: Реализация перечисленных выше функцийначинает базироватьсяне только на фактических ресурсах местного сообщества, предприятий и государства, но и на использовании собственных потенциальных ресурсов для развития города и формировании его инвестиционной привлекательности.

МАРКЕТИНГ МАЛОГО БИЗНЕСА

Posted on